首页 / 商标知识 / 关于“北京东直门天恒大厦,专利,中文,高通,商标”的内容

北京东直门天恒大厦-专利拿到手软,巨头高通也会陷入商标“劫”?
作者:伊宁商标网 发布:2021-02-20 阅读:737 原文链接 « »

“Snapdragon”应该是高通,但“高通”不一定是高通。

这句看起来有点绕口令的话,真实地反映了国际专利巨头美国高通这个品牌在中国的尴尬地位。

日前,一家名为上海高通半导体有限公司(以下简称“上海高通”)的中国本土高通公司(QUALCOMM)在北京召开新闻发布会,炮轰全球最大手机芯片供应商高通(Qualcomm)涉嫌侵犯中国商标“Qualcomm”,引起公众对中国商标“Qualcomm”所有权和使用范围的关注。

那么,上海高通是在虚张声势吗?还是高通的商标保护真的“有缺陷”?

PK“高通”字标:上海高通先申请通过

根据商标局网站(中国商标网)的查询结果,截至2015年3月19日,高通字标共提交了45份注册申请,其中上海高通提交了12份高通字标申请,高通提交了4份高通字标申请。

从商标效力来看,上海高通提交的高通字标有7个获得注册批准,而高通提交的高通字标只有1个获得注册批准。

从申请时间来看,上海高通于2004年10月12日提交的前三个“高通”字标志均于2008年3月28日获准注册,分别属于35类、38类和42类。

高通早在2007年4月19日提交的“高通”字样商标于2010年2月7日获准注册,属于9类,保护范围仅限于“光学产品和单晶硅等”。

由此可见,单从申请时间来看,上海高通确实是先申请,先获得了核准的商标注册。

那么,这是否意味着高通一定涉嫌侵犯上海高通的商标权?

不完全是。高通还拥有一个“高通”字标记。只要高通或其合作伙伴和手机厂商在其商标核准注册的商品或服务类别内使用,就不会侵犯上海高通的商标权。

只有高通及其合作伙伴和手机厂商利用“高通”文字标识的领域或范围,踏入上海高通所持有的商标保护范围,才可能涉嫌侵犯上海高通的商标权。

高通品牌中国的“悲哀”:不重视中国商标申请是“病的根源”

我相信很多人很难理解或者相信美国专利巨头高通会主动侵犯上海高通的商标权,而上海高通在国内并不知名。

要知道美国的高通对自己的知识产权素养、积累和品牌保护意识是毫无疑问的。

但是,为什么高通在申请在word mark注册时会给人“半拍慢”的感觉?

问题的核心可能在于高通在中国的本土化进程和品牌保护策略“跑路”了。

根据商标局网站(中国商标网)的查询结果,截至2015年3月19日,高通在中国共提交商标注册申请577件。人数要大到让人“无话可说”。

但令人不解的是,高通提交的577件商标注册申请中,只有28件是带汉字的商标,不到商标总数的5%。

事实上,高通在中国提交的注册商标申请大多是英文字符商标和图形商标。其中,英文字符的单词标记高达88%,图形商标的单词标记为7%。

简单地说,高通公司的商标保护战略声明:

首先,高通的商标保护策略只针对诞生于美国市场的商标。这体现在商标保护策略上,即在美国市场申请的所有商标同时在中国申请商标保护,这也是很多跨国公司通常的品牌保护方式。

其次,高通不重视中国商标在中国的保护申请。这也可以通过高通字标的申请时间来证实。

高通早在1998年就正式进入中国市场。当时高通与北京邮电大学建立了研究中心,并与广东南方卫星通信服务有限公司签署了相关协议.

2001年8月9日,高通在中国北京成立高通无线通信技术(中国)有限公司,实体公司正式进入中国市场。

2002年初,中国联通在全国范围内使用高通开发的CDMA网络,高通的产品和技术全面进入中国通信市场。

但从商标申请来看,高通是在2007年4月19日首次在word mark申请高通注册的。也就是说高通进入中国的第七年其实就开始申请中国商标了。陆续提交注册的中文商标有“高通”、“Snapdragon”、“天生会动”、“全线通”等。

回到“高”

通”二字的由来,相信最初高通(QUALCOMM)在中国公司办理工商注册登记时,应该是取了“QUALCOMM”的谐音。

不过,由于高通中国公司只是子公司,最初其在高通(QUALCOMM)内部的地位和影响力应该有限,致使很多品牌保护的工作可能是由“总部”直接操办或按照“总部”的要求办理。

当然,这也反映了高通(QUALCOMM)在中国市场的本土化程度不够高,与此同时,这还可以在高通(QUALCOMM)在国内申请商标的主体上的特点看出“端倪”。

事实上,高通(QUALCOMM)在国内申请注册577件商标,申请主体均为其美国总部及美国相关业务公司。

而其中国子公司高通无线半导体技术有限公司和高通无线通信技术(中国)有限公司居然在国内从未提交过一件商标注册申请。

由此可见,高通(QUALCOMM)遭遇“高通”文字商标流失之痛的根源在于:本土化不够以及对中文商标注册保护重视不足。

而高通(QUALCOMM)在知识产权保护上的这一大“败笔”或“教训”,应该引起那些已经或即将踏入中国市场的跨国公司们予以重视和警醒——“别只顾着保护英文品牌,而让中文品牌落入他人手”。

至于上海高通与高通(QUALCOMM)之间的商标争夺战,最终会以何种方式收场,相信不外乎有两种可能:“继续僵持”或“握手和解”,而握手言和必然会涉及到商标收购转让或商标许可授权。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧 邮箱:lijunhui0602#163.com,微信号:lijunhui0602)