钛媒注：阿里在商标竞争中得心应手。钛媒文章《【独家】阿里巴巴抢注“海淘”商标，跨境电商惊险》挖掘此事件的前因后果。在本文中，作者为你统计了“海淘”商标的受欢迎程度，其他注册不成功的电商也不用担心，“海淘”这个词也不是不能用。

根据商标局的数据，截至2015年6月1日，商标局共收到17份文字标记“海淘”的申请。此外，还有34个与“海淘”相关的数百个商标的申请。

在word mark提交的17份海淘申请中，阿里巴巴直接提交了9份，阿里巴巴关联公司湖南开心淘宝文化传播有限公司提交了6份。换句话说，海淘单词标记有88%以上是阿里系提交的。

很多人可能会有疑问：为什么海淘这个被普遍认为是海外购物的代名词可以注册为商标？“海淘”这个商标会被阿里巴巴垄断吗？其他电商平台或从事海淘业务的企业会被强制“更名”吗？

显然，答案并没有那么简单。

“海淘”商标盘点：2010年首次申请

根据商标局网站(中国商标网)的查询结果，截至2015年6月1日，海淘文件提交的17件商标申请中，8件已经注册，5件无效，4件暂时处于“申请过程”中。

事实上，“海淘”商标最早的申请是湖南开心淘宝文化传播有限公司(hitao.com)于2010年12月6日提交的。当时他们一次申请了6个“海淘”字样的商标，需要保护的产品或类别包括：28类、35类、38类、39类、41类、42类。

这家公司成立于2010年3月4日，实际上是淘宝和湖南电视台共同出资成立的。2010年4月18日，公司出品的《越淘越开心》在曾经很火的湖南卫视首播。

不可否认，这个节目对网购理念、优势、文化的传播起到了很大的作用。不过，海涛。com多次调整战略，从前期专注于“秒杀”到转型海外商品采购，现在已经成为专注于女性美妆的电商平台。

从Haitao.com的发展史来看，他们申请海淘单词标记是理所当然的。一方面网站名字叫海淘，和海淘谐音。另一方面，网站曾经专注于购买海外商品，即从事海淘业务。可以证明，湖南开心淘宝文化传播有限公司提交的253个商标中，除了“海淘”之外，还有几十个含有“嗨”这个关键词的商标，如“嗨蜜”“嗨姐”。

截至2015年6月1日，湖南开心淘宝文化传播有限公司2010年提交的6个“海淘”字样标识中，有2个“已注册”，其余4个“无效”。

可见当年湖南开心淘宝文化传播有限公司申请的“海淘”商标，因为海淘业务的持续火爆，成为各大电商PK的焦点。

质疑“海淘”商标：阿里巴巴为什么要进？

阿里巴巴于2013年3月13日直接申请海淘字标。当时阿里巴巴在word mark提交了9份海淘申请。截至2015年6月1日，阿里巴巴直接提交的9个海淘单词标记中，2个在申请中，1个无效，6个已注册。在六个“注册”商标中，有一个是在“商标异议申请”中。

如果说三年前Haitao.com申请商标“海淘”保护自己的品牌，三年后阿里巴巴重新进入商标“海淘”保护，更多的是因为市场竞争。

截至目前，阿里巴巴已成功注册6个“海淘”商标，涉及9大类(软件相关)、16大类(印刷品相关)、36大类(金融相关)、41大类(模特服务相关)、42大类(设计相关)、45大类(代理服务相关)。

近年来，经过淘宝等众多电商平台的培训、教育和指导，“海淘”已经成为“海外采购”或“海外商品网购”的代名词。在这种背景下，阿里巴巴申请“海淘”的商标保护，以“垄断”“海淘”的具体范围，必然导致电商平台之间对“海淘”商标保护的竞争。

“海淘”商标注明：其他电商厂商只能改名？

去年“双十一”前后，爆发了一轮“双十一”商标纠纷。根据当时网上流传的信息，阿里巴巴曾致信电视、报纸等媒体，声称“双十一”是其注册商标，媒体在发布其他厂商的广告时不应使用“双十一”。

有一些炒作在里面。由于注册商标的保护范围仅限于其申请保护的商品或者服务类别，未申请保护的区域不享有专有权。

回到“海淘”商标竞争，尽管“海淘”正在成为特定电商业务的“通用名称”，但即使阿里巴巴持有“海淘”商标，也不意味着其他电商平台必须更名。

第一，其他厂商可以继续用“海淘”字样申请商标。商标局网站(中国商标网)的结果显示，截至2015年6月1日，商标局已受理该号

简单说，其他从事海淘业务的厂商或平台，如觉得有必要可以继续申请“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”这种形式的商标。

因为商标的本意是区分商品或服务来源，只要申请的商标不违反禁止性规定，具有显著性或经使用具有显著性，不会让相关公众发生混淆或误认，那么，相应的商标均可能被核准注册。

其次，阿里巴巴已注册类别之外的“海淘”商标还可继续申请。如果类似京东这样喜好跟阿里巴巴一较高下的电商平台，还是心有不甘，还可以继续在阿里巴巴尚未注册但自身业务所涉商品或服务类别中申请“海淘”商标。

最后，可对阿里巴巴已提交“海淘”商标启动“异议”或“无效”程序。根据阿里巴巴已提交的“海淘”商标状态不同，可视情况发起“异议”或“无效”程度。

值得一提的是，在“海淘”日渐成为海外购物代名词或通用名称的背景下，“海淘”商标被撤销的风险正在不断加大。《商标法》第四十九条规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

当然，不论是从前的“双十一”还是现在的“海淘”，这些案例都足以说明阿里巴巴的商标保护意识确实较强，而这种提前布局意识，对于其在特定时间段内领先或遏制竞争对手，也将发挥积极的作用。

(钛媒体作者介绍：中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)